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永豐餘消費品實業上市以消費者為核心 提供健康安心美好生活

2021-10-21
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消費品實業、公共事務室

 

 

永豐餘消費品實業上市

以消費者為核心 提供健康安心美好生活

持續創新超前部署 產品優勢引領趨勢

消費品實業上市1

永豐餘消費品實業(股票代號:6790)於9月29日在台灣證券交易所掛牌上市,上市資本額26.7億元,成為台灣營業規模最大的民生消費性產品上市公司。這也是永豐餘投控繼2014年太景生物科技掛牌、2016年益安生醫於上櫃掛牌、2017年申豐特用應材上市後,又一間在台灣的上市公司。

為貫徹永豐實使命——提供消費者健康安心美好的生活,掛牌典禮上,永豐實以特別訂製的樂高禮品回贈給證交所。永豐實將旗下標誌性的紙品與潔品品牌,堆疊置入家庭場景中,象徵所生產的紙潔品是每位消費者高度信賴的生活必需品。上市後,永豐品將一本初衷,從消費者需求出發,用心貼近消費者的日常生活,並善盡社會責任,落實ESG,持續爲所有股東創造合理的長期投資價值。

紙品台灣市占率最高 橘子工坊天然潔品品牌No.1

 

時間回到8月26日,永豐實上市前業績發表會現場。

 

「在台灣,每三個紙品購買者,就有一位是購買永豐餘消費品實業生產的紙品。甚至因為我們的客戶包括大家所熟知的飯店、餐廳、機場、車站,所以可以驕傲說,台灣每一個人都一定用過我們的產品。」永豐實董事長何奕達信心滿滿地介紹著。

 

從永豐餘創辦人何傳1946年生產出台灣第一張衛生紙、1972年台灣第一張壓紋衛生紙,再到1980年代,永豐餘大家長何壽川研發出台灣第一包抽取式衛生紙,永豐實擁有著來自於永豐餘的創新DNA,也因為這樣,永豐實能夠求新求變,推出超越消費者想像的產品,在競爭激烈的生活用紙市場中脫穎而出。一直到今天,永豐實仍然是抽取式衛生紙的領頭羊,並讓抽取式衛生紙也成為台灣主流產品。

 

永豐實以消費者的生活爲核心,設定高品質、高創新的發展方向。紙品系列的五月花、柔情、得意等品牌,從高端商品到高CP值商品,提供消費者多元選擇。其中五月花與得意為台灣抽取式衛生紙市占率前三大品牌,永豐實2020年在家庭用紙市場市占率為34%,是台灣市占第一名的家用紙品牌。

 

以五月花厚棒抽取式衛生紙來說,從2019年上市至2020年底,已經賣出2,612座101高度的衛生紙,帶動2020年頂級抽取市場成長22%。厚棒衛生紙的成功不僅為五月花形塑新的品牌形象,也有助穩固頂級市場表現,更帶動市場的厚紙風潮。

 

潔品系列則以橘子工坊為首,採用第一道冷壓橘油製作而成,天然無化學、安心無螢光劑的形象深植人心,多次蟬聯消費者認知的天然潔品品牌第一名。何奕達說: 「我們雖然以紙為本,但卻不以紙為限。2009年我們率先把天然原料的清潔產品帶到廣大的現代通路,在過去,要買這樣子的產品,常常都是在特殊通路。」

 

橘子工坊製造對環境與人體友善的洗劑,全品項從洗衣、洗碗到居家清潔,甚至洗手乳等個人清潔等商品一應俱全。去年更推出全球首創零添加水五合一洗衣金球,只要一顆就能達到制菌洗淨病毒、潔淨、柔軟、亮白與除臭的五大功效。

 

另外,潔品第二品牌「植淨美」則拓展時尚上班族群,「得意洗衣精」也透過廣度行銷,成功站穩中價位潔品市場。

 

瞄準3大民生消費趨勢:疫後經濟、宅經濟、綠色經濟

 

永豐實以消費者為核心,現在更瞄準民生消費市場的3大發展趨勢:疫後經濟、宅經濟、綠色經濟。

 

COVID-19疫情對民眾衛生意識、家庭生活習慣造成永久性的行為改變,消費者相較以往更重視居家生活的清潔衛生。依據永豐實業商服務銷售大數據分析,台灣三級警戒前後(2021年1-4月與5-7月相較),清潔用品銷售月均成長63%,制菌抗病毒清潔產品更成為消費者購買產品時的優先挑選重點。永豐實洞察消費者對清潔抗疫的重視,推出取得美國FDA規範實驗室驗證的洗COVID-19病毒洗衣精,提供消費者更安心的選擇,預料消費者重視清潔衛生的習慣養成,將帶動潔品銷量持續成長。

 

疫情也推升宅經濟電商銷售。永豐實電商服務近3年發展飛速成長,紙品營收成長超越2成,潔品更近乎翻倍成長,掌握宅經濟驅使的網路零售新脈動。

 

永豐實致力於企業社會責任並積極推動ESG,近年更持續以「產品差異化、製程自動化、產品結構最適化、通路服務雲端化」為發展戰略,並呼應全球氣候變遷及減塑趨勢,將製程餘料資源化;外包材上「以紙代塑」,在輕巧化的同時也降低碳排,全力減少在地球上留下的痕跡,像是五合一洗衣金球,運用紙包裝,降減71%塑膠使用量。

 

最柔軟的堅持 提供消費者健康安心的美好生活

 

「如果要說永豐餘品牌的故事,把它拍成一部電影,這個電影第一個場景,一定是一個家。」何奕達說,永豐實所有產品使用場域都是家,家的核心是人、是消費者,這也是永豐實不斷往前走的動力。

 

何奕達認為,永豐實一路走來,總是超越消費者想像,提供最好的體驗,而最柔軟的堅持也寫下一部台灣消費品及通路的發展史。永豐實是一間貼近生活、貼近消費者的公司,必須擁有讓消費者信賴的產品和品牌,才可以和消費者走的長長久久,「永豐實未來還要走到更多、更廣的地方,從台灣走向世界舞台,並成為世界生活用品的標竿企業。」