永豐餘消費品實業上市

以消費者為核心 提供健康安心美好生活

持續創新超前部署 產品優勢引領趨勢

永豐餘消費品實業（股票代號：6790）於9月29日在台灣證券交易所掛牌上市，上市資本額26.7億元，成為台灣營業規模最大的民生消費性產品上市公司。這也是永豐餘投控繼2014年太景生物科技掛牌、2016年益安生醫於上櫃掛牌、2017年申豐特用應材上市後，又一間在台灣的上市公司。

為貫徹永豐實使命——提供消費者健康安心美好的生活，掛牌典禮上，永豐實以特別訂製的樂高禮品回贈給證交所。永豐實將旗下標誌性的紙品與潔品品牌，堆疊置入家庭場景中，象徵所生產的紙潔品是每位消費者高度信賴的生活必需品。上市後，永豐品將一本初衷，從消費者需求出發，用心貼近消費者的日常生活，並善盡社會責任，落實ESG，持續爲所有股東創造合理的長期投資價值。

紙品台灣市占率最高 橘子工坊天然潔品品牌No.1

 

時間回到8月26日，永豐實上市前業績發表會現場。

 

「在台灣，每三個紙品購買者，就有一位是購買永豐餘消費品實業生產的紙品。甚至因為我們的客戶包括大家所熟知的飯店、餐廳、機場、車站，所以可以驕傲說，台灣每一個人都一定用過我們的產品。」永豐實董事長何奕達信心滿滿地介紹著。

 

從永豐餘創辦人何傳1946年生產出台灣第一張衛生紙、1972年台灣第一張壓紋衛生紙，再到1980年代，永豐餘大家長何壽川研發出台灣第一包抽取式衛生紙，永豐實擁有著來自於永豐餘的創新DNA，也因為這樣，永豐實能夠求新求變，推出超越消費者想像的產品，在競爭激烈的生活用紙市場中脫穎而出。一直到今天，永豐實仍然是抽取式衛生紙的領頭羊，並讓抽取式衛生紙也成為台灣主流產品。

 

永豐實以消費者的生活爲核心，設定高品質、高創新的發展方向。紙品系列的五月花、柔情、得意等品牌，從高端商品到高CP值商品，提供消費者多元選擇。其中五月花與得意為台灣抽取式衛生紙市占率前三大品牌，永豐實2020年在家庭用紙市場市占率為34%，是台灣市占第一名的家用紙品牌。

 

以五月花厚棒抽取式衛生紙來說，從2019年上市至2020年底，已經賣出2,612座101高度的衛生紙，帶動2020年頂級抽取市場成長22%。厚棒衛生紙的成功不僅為五月花形塑新的品牌形象，也有助穩固頂級市場表現，更帶動市場的厚紙風潮。

 

潔品系列則以橘子工坊為首，採用第一道冷壓橘油製作而成，天然無化學、安心無螢光劑的形象深植人心，多次蟬聯消費者認知的天然潔品品牌第一名。何奕達說: 「我們雖然以紙為本，但卻不以紙為限。2009年我們率先把天然原料的清潔產品帶到廣大的現代通路，在過去，要買這樣子的產品，常常都是在特殊通路。」

 

橘子工坊製造對環境與人體友善的洗劑，全品項從洗衣、洗碗到居家清潔，甚至洗手乳等個人清潔等商品一應俱全。去年更推出全球首創零添加水五合一洗衣金球，只要一顆就能達到制菌洗淨病毒、潔淨、柔軟、亮白與除臭的五大功效。

 

另外，潔品第二品牌「植淨美」則拓展時尚上班族群，「得意洗衣精」也透過廣度行銷，成功站穩中價位潔品市場。

 

瞄準3大民生消費趨勢：疫後經濟、宅經濟、綠色經濟

 

永豐實以消費者為核心，現在更瞄準民生消費市場的3大發展趨勢：疫後經濟、宅經濟、綠色經濟。

 

COVID-19疫情對民眾衛生意識、家庭生活習慣造成永久性的行為改變，消費者相較以往更重視居家生活的清潔衛生。依據永豐實業商服務銷售大數據分析，台灣三級警戒前後（2021年1-4月與5-7月相較），清潔用品銷售月均成長63%，制菌抗病毒清潔產品更成為消費者購買產品時的優先挑選重點。永豐實洞察消費者對清潔抗疫的重視，推出取得美國FDA規範實驗室驗證的洗COVID-19病毒洗衣精，提供消費者更安心的選擇，預料消費者重視清潔衛生的習慣養成，將帶動潔品銷量持續成長。

 

疫情也推升宅經濟電商銷售。永豐實電商服務近3年發展飛速成長，紙品營收成長超越2成，潔品更近乎翻倍成長，掌握宅經濟驅使的網路零售新脈動。

 

永豐實致力於企業社會責任並積極推動ESG，近年更持續以「產品差異化、製程自動化、產品結構最適化、通路服務雲端化」為發展戰略，並呼應全球氣候變遷及減塑趨勢，將製程餘料資源化；外包材上「以紙代塑」，在輕巧化的同時也降低碳排，全力減少在地球上留下的痕跡，像是五合一洗衣金球，運用紙包裝，降減71%塑膠使用量。

 

最柔軟的堅持 提供消費者健康安心的美好生活

 

「如果要說永豐餘品牌的故事，把它拍成一部電影，這個電影第一個場景，一定是一個家。」何奕達說，永豐實所有產品使用場域都是家，家的核心是人、是消費者，這也是永豐實不斷往前走的動力。

 

何奕達認為，永豐實一路走來，總是超越消費者想像，提供最好的體驗，而最柔軟的堅持也寫下一部台灣消費品及通路的發展史。永豐實是一間貼近生活、貼近消費者的公司，必須擁有讓消費者信賴的產品和品牌，才可以和消費者走的長長久久，「永豐實未來還要走到更多、更廣的地方，從台灣走向世界舞台，並成為世界生活用品的標竿企業。」